為了更快的打通市場，讓所有人知道肥皂的妙用，從而讓百姓爭相購買肥皂，杜首昌還利用自己的商業頭腦，先讓人做出一批只能用一兩次的小肥皂塊，並將這批肥皂塊免費送人，在送人的同時宣傳其功效，以達到推廣的目的。
朱由菘為了接近杜虹隱，親自來杜氏店鋪幫忙。
這時候，朱由菘一見一名穿著半舊衣服，雖然看上去不甚富貴但也應該不算困頓，且頗為家境應該頗為殷實的中年婦人出現，就忙嬉皮笑臉地走了過來：「這位大娘，一看您就是有福壽之人，這不，我這裡剛有一批好東西要送人結善緣，您就來了。」
這位婦女被朱由菘油嘴滑舌的話給吸引住了，問道：「是嗎，有什麼好東西。」
朱由菘說著就把一小塊肥皂拿了過來：「就這個，肥皂。」
於是，這朱由菘就把肥皂的神奇功效告訴了這婦女，還讓自己帶來的一侍女取了一塊大肥皂，蹲在一盆水前，對一件髒衣服洗了起來。
這婦女本來不信，但一看眼前這丫鬟只在看上去滿是污漬的髒衣服上塗抹了一下，然後搓洗幾下，就將一髒衣服搓洗的乾乾淨淨，一時就驚呆了起來。
「這東西竟如此好洗衣服，我的老天爺，看來我今天還真是遇到好東西了，有這東西，我就再也不用擔心我家那混小子淘氣把衣服弄髒了，關鍵是，這樣就可以搓洗乾淨的話，我也不用拿棒槌錘打衣服了，那樣衣服就又可以穿的更久呢。」
這婦女明顯對這肥皂感興趣了起來，準備要細問價格，而朱由菘則忙拱手道：「這位大娘，您別慌，這肥皂不只洗衣服更容易洗乾淨，洗手洗身子也比皂莢好，芸香，快，給這位大娘實驗實驗。」
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於是。
一位叫芸香的丫鬟就開始用肥皂洗起了手。
沒一會兒，朱由菘就把芸香的一雙用肥皂洗了的柔荑抓在手裡遞在了這婦女面前：「大娘，您聞聞，您看看，這肥皂洗的手如何？」
這大娘聞了聞：「好香啊，比皂莢香多了，我要洗了這東西，我當家的怕也不用天天出去找別的女人了。」
說著，這大娘說著就摸了摸芸香的手：「也更嫩滑了呢，這肥皂真是好東西，我怎麼以往沒見過呢。」
「這是我們從西洋新進的貨，大娘自然是第一次知道。」
朱由菘笑說了起來，他沒有告訴這大娘實情，畢竟肥皂現在還屬於大明的商業機密。
這大娘現在已經被肥皂勾走了魂魄，一手捏了捏錢袋子，一邊問著朱由菘：「敢問這位小爺，您這肥皂怎麼賣的，貴嗎？」
「不貴！半分銀子一塊！是這麼一大塊！」
朱由菘回了一句。
明朝中期以後隨著白銀大量流入中國，造成了銀價下跌，也使得大明開始使用銀子作為通用貨幣，所以現在即便是尋常明朝百姓人家也會有銀錢，要不然，張居正當年也不會搞一條鞭制度。
這婦女聽後倒也點了點頭：「的確不算貴哈，那趕緊給我來一塊吧！」
「得罪您呢，我們還沒開始賣，今天的肥皂只送人，為的是能讓有緣的客官幫我宣傳宣傳，您如果能幫我宣傳宣傳，我們就送您一塊小肥皂，您先拿回去在街坊鄰居面前用用如何？」
朱由菘也沒有自己是王爺的架子，很和善地說道。
而杜首昌則也因此很是滿意：「福王善做買賣也！」
這邊，這婦女自然答應了下來，忙拿了朱由菘送的肥皂，只是有些嫌小。
而這婦女倒也在回去後拿著這肥皂去了門前的河前洗起了衣服，與她同一條水街的鄰居張氏也已經在洗衣服，而且還在拿棒槌使勁敲打著衣服，一見這婦女只拿一白色如蠟一樣的塊狀物塗抹了一下就搓洗的乾乾淨淨，就忙問了起來：「魏姐，您那是用的什麼，怎的把衣服搓洗的這麼幹淨，不用和著皂莢錘打？」
「這叫肥皂，端端是真的好用。」
這姓魏的婦女便將自己早前在杜門前的經過說了起來。
這張氏聽了忙就趕了過來要肥皂。
一時間，肥皂這個新鮮事物開始在淮安城內一傳十，十傳百，百傳千，千傳萬，紛紛傳開了來。
而等到第二天，杜家正式開業賣肥皂時，來的人是絡繹不絕。
杜首昌不得不要求這些人排隊，而且還限購，以防止後面的人買不到而產生不滿，鬧成群眾性事件。
「陛下，肥皂果然大賣了！僅開業第一天，就售出了十萬餘塊，收了上千兩銀子。」
朱由菘在皇后宴請朱家人的家宴上對朱由檢後說起此事來。
朱由檢聽後也笑了起來：「很好！說明淮安城的百姓們還是頗有購買之能力的，可見我大明百姓還沒那麼困頓。」
「這都仰仗陛下善治，從掃大街到清水道，都是僱傭百姓來做，還發銀子，而不是像以前一樣讓其服役還不給工錢，除此之外，附近的軍工基地和工程建設天天都在招人，所以，現在這些百姓手裡都有幾個錢，自然也能買得起一些東西，臣算是明白了，明白陛下為何好心要給這些百姓發工錢，如今看來，就是為了今天可以將百姓的們錢收回來，而且錢不但收了回來，老百姓們還給我大明造出了肥皂。」
朱由菘笑著奉承起朱由檢來。
朱由檢則笑了笑：「皇兄還是挺聰明的。」
「陛下謬讚，那個，陛下，臣有個主意，想討您借點銀子，正好，皇后娘娘也在這裡，臣就斗膽一回，嘿嘿。」
朱由菘說著笑了起來。
朱由檢聞言看向朱由菘：「借銀子？做什麼？難道你又要去給那杜虹隱買什麼古畫真跡相送。」
「不是，不是，臣想做一些生意，陛下您看，這肥皂單在淮安城一家門店賣是不夠的，杜家本身很忙，又有自己的本業要做，自然也就沒辦法把肥皂賣到別處去，所以，臣就想讓臣來做這事，不單單是肥皂還有將來織造局的布匹什麼的，以及陛下皇莊的雞鴨魚肉什麼的，臣想把這些東西放在一起來賣，而且拿到所有的城鎮去一起賣，然後賺一些銀子，既是為了掙些錢好將來娶王妃，也是為了幫大明把這些東西賣出去。」
朱由菘說了起來。
朱由檢聽明白了朱由菘話里的意思，知道朱由菘是要搞零售超市，一時也就笑了起來。