第107章 《爆笑三》首播與平台大戰的開啟
最後這幾場戲鄭楠很重視，重視到他連分鏡稿都親自畫了一版，燈光方案更是反覆推敲，連涉及到的演員的走位都讓張慶領著場記提前走了兩遍。
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可偏偏沒能第一時間去拍。
因為《爆笑三》要首播了，搜狐那邊一天三個電話催鄭楠配合宣發，張潮陽都親自打了兩次。
搜狐對《爆笑三》如此重視，是疊加了好幾重因素的綜合結果。
首先是宣發能力。
見識過鄭楠的幾次宣發後，搜狐懂宣發的人對鄭楠的宣發手段有了一個非常清晰的認知，那就是這個人搞宣發的路子不是正常人能想出來的。
這裡的不是正常人是褒義詞。
從《爆笑男士》第一季無人問津時在QQ、貼吧的病毒式宣發，到兩萬六的故事，再到這次引發祝福高考話題————
專業搞宣發的表示看不懂鄭楠的操作，可市場卻在一次又一次證明鄭楠的宣發能力。
其次是行業變局，也是最關鍵的一點。
優酷跟土豆的合併帶來了一連串連鎖反應。
如果時間倒退回去年，整個行業里沒有任何一個人會預測土豆被併購。
土豆網，一個2011年8月17日剛剛在納斯達克敲鐘上市，風光無限的頂尖視頻平台。
這樣的一個平台，怎麼可能被併購？
別說去年了，就算把時間拉到今年年初，業內也沒人往這個方向想過。
今年一二月份，在合併消息正式宣布之前，優酷和土豆雙方還在公開場合進行著極其激烈的「口水戰」。
土豆網召開發布會，指責優酷惡意盜播其斥資數千萬元購買的《康熙來了》等獨家內容，並索賠1.5億元人民幣，還要求吊銷其經營資質。
優酷則迅速反擊，同樣起訴土豆盜播其上百部影視作品。
兩邊你方唱罷我登場，互相以不正當競爭為由提起訴訟，向對方發起侵權索賠，索賠金額一個比一個嚇人。
整個行業都以為這兩家是死對頭，是宿敵，在視頻平台市場誰也容不下誰。
結果3月11日，一封秘密簽署的最終合併協議突然曝光，像一顆深水炸彈投進了整個行業。
消息傳出來的那個下午，所有媒體的編輯都在手忙腳亂地改頭條。
土豆將從納斯達克退市，併入由優酷主導的優酷土豆股份有限公司！
這次合併帶來的震動遠遠超出了視頻行業本身。
首先是行業大地震，老大和老二合併了，那老三老四老五怎麼辦？GG主怎麼選？內容供應商跟誰談？版權價格是漲是跌？
更關鍵的是，這次合併標誌著阿里系正式進入視頻平台市場。
原本的視頻平台市場有多混亂，鄭楠是親身經歷過的，大大小小的視頻平台加起來有好幾十家。
有做正版長視頻的，有做用戶上傳短視頻的，有做盜版起家後來洗白的，有靠著幾部獨家劇硬撐著的，什麼形態都有，什麼玩法都存在。
那個階段，市場雖然亂，但至少大家都能活，因為資本還沒有真正大規模進場，行業還在野蠻生長的階段，小魚小蝦也能在縫隙里找到自己的生存空間。
但阿里系下場，意味著資本正式下場。
而資本在任何行業下場後，第一件要做的事永遠只有一件，那就是清場。
不出意外的話，這一輪資本入局，整個視頻平台市場至少要被迫出清百分之八十的平台。
那些沒有靠山的中小平台，那些靠盜版勉強維持的小站點，那些僅靠一兩部劇撐著流量的二線玩家，統統都會被掃進歷史的垃圾堆。
這不是預測，這是規律，是每一個被資本洗禮過的行業都曾重複上演的劇本。
搜狐視頻在阿里系入場之前，其實是處於一個相對高枕無憂的狀態。
搜狐視頻起步早，有門戶流量撐著，有品牌GG的基本盤，有張潮陽這個網際網路老闆坐鎮，在視頻賽道一直活得很滋潤。
但阿里系下場之後，搜狐也慌了。
這種慌不是嘴上說說的那種焦慮，而是從戰略層面傳導下來的真實壓力。
所以劉椿才從四月份就開始催《爆笑三》。
「劉總，搜狐做的宣發已經夠多了，真的。我頂多就在微博上幫忙發幾個段子配合一下，沒必要非讓我留下來陪你等數據出來吧？我這劇組幾十號人等著呢，耽誤一天就是一天的錢。」
鄭楠能看出來搜狐是真急了，急到劉椿這個級別的人居然直接飛到劇組來找他。
而且鄭楠也沒有說假話，這次搜狐的宣發力度確實非常大。
從《爆笑三》播出前的一個月就開始密集宣傳，旗下娛記平均每天至少發一條與《爆笑三》相關的話題內容，有時候是劇照，有時候是預告片段，有時候是花絮。
這種宣發密度，放在當下的行業環境裡，一般只有大火的上星電視劇才能享受到，網絡劇還從來沒有過這樣的待遇。
「你發幾條微博的宣發效果比一整支娛記團隊都好，你新浪微博粉絲都二百多萬了吧，搜狐微博還沒到七十萬粉絲，你就不能多關心關心我們搜狐微博。」劉椿一邊捧鄭楠的同時，還不忘訴苦一句。
2012年，國內網民規模在持續上漲，幾家微博平台的用戶量也在水漲船高，像鄭楠這樣有粉絲基礎的明星在這個過程中吃到了不少紅利。
「搜狐微博去年全年市場份額墊底，訪問量份額僅占13%，我經營的再好有什麼用。」鄭楠反向問了回去：「搜狐微博能挺過今年嗎？」
「————」劉椿沉默了一會兒才回答：「夠嗆。」
經過去年一整年的激烈競爭，國內幾家微博的格局已經差不多固定下來了。
搜狐微博在用戶量、活躍度和內容生態三個核心指標上全面落後，基本上已經宣告出局。
騰訊微博靠著QQ的龐大用戶基數和帳號體系的天然優勢，在用屍體量上勉強還能跟隨新浪的步伐。
而新浪微博則在用戶活躍度、社會影響力和商業模式探索三個維度上全面領先，幾乎已經鎖定了勝局。
微博這個產品的戰爭，從2011年下半年開始就已經在收尾了，進入2012年之後，格局更是加速固化。
贏家通吃的效應在這個賽道體現得淋漓盡致，用戶只會去最多人用的那個微博，因為所有的熱鬧都在那裡發生，所有的名人都在那裡發聲，所有的社會事件都在那裡發酵。
但騰訊不甘心。
坐擁網際網路最大的流量池，騰訊手裡攥著QQ這個核武器級別的社交產品，怎麼可能甘心放棄微博這麼好的宣發平台。
微博的戰略價值太大了，它不僅是一個社交產品，更是一個輿論場的入口，是公共話語權的制高點。
所以騰訊仍在想盡各種辦法尋求翻盤的機會。
「不是我說，搜狐想要做大旗下微博，還捨不得花錢請明星名人入駐。」鄭楠也挺納悶的，搜狐也不是沒錢，為什麼做點什麼事情都這么小氣呢。
鄭楠是真的挺納悶的，張潮陽在網際網路圈子裡也算是有頭有臉的人物，搜狐的財務狀況雖然比不上騰訊阿里這種級別的巨頭，但也不是捉襟見肘的小公司。
可不知道為什麼，搜狐做什麼事情都透著一股小氣的勁兒，不管是微博也好，視頻也好，總給人一種「想贏但不想下重注」的感覺，在網際網路這個燒錢如燒紙的行當里，這種心態本身就註定了很多事情的結局。
「這話你別問我，你應該問我領導。」劉椿擺了擺手，他還能在搜狐工作多長時間還不一定呢。
鄭楠無語地撇了劉椿一眼，你直接說張潮陽得了，還你的領導。
兩個人聊了一會兒天，話題從行業大勢慢慢轉到了一些無關緊要的片場瑣事上，時間在有一搭沒一搭的對話中溜得飛快。
晚上八點整，《爆笑三》第一集準時出現在搜狐視頻主頁面最顯眼的位置。
鄭楠對第三季也是很重視的，第一集裡就上了波多野結衣的一個段子，鄧朝、姜五等明星客串的段子也放了好幾個。
與此同時，已經平靜了好幾個月的爆笑男士吧在今天晚上迎來了久違的狂歡。
新帖子的刷新速度快得驚人，幾乎每秒鐘都有新的討論冒出來。
【快八點了！第三季要來了！！！】這條帖子底下已經蓋了兩百多樓，全是倒計時和互相艾特。
【半年一季還是太少了，最好能一個月一季啊，等得花兒都謝了。】
【一個月一季？然後每一季就一集，有啥用？還不如半年一季好好打磨呢。】
【期待浴皇大帝齊彬！】
【兄弟們期待值別拉太高，我注意到了一個細節，喬山好像都沒轉發第三季開播的微博，是不是這季沒有出演啊？】
【不至於吧？第二季喬山出演的那幾個段子效果多好啊，鄭楠沒理由第三季不讓他演啊。】
【別瞎猜了，也許喬山就是忘了轉發呢，人家演員又不是天天掛在微博上。】
【別吹水了！播出了播出了！我他媽都看見波多野結衣了！！！】
【我靠！大棚這小子在幹什麼？！那個手往哪兒放呢？！】
【大棚艷福不淺啊！不過話說回來，這種戲份鄭楠這個主演居然沒自己上，讓大棚來演，這是什麼樣的奉獻精神？】
【鄭楠：我不是那種人。大棚：我是。】
網友們在貼吧里熱火朝天地討論《爆笑三》好不好笑，有沒有他們喜歡的明星出場，每一個客串的熟臉都能引發一輪新的貼吧討論。
劉椿跟鄭楠則關心首小時的播放量能達到多少。
「數據出來了。」劉椿掛掉電話，語氣裡帶著明顯鬆了一口氣的感覺：「首小時播放量三百萬。按照這個勢頭，不出意外的話，首日播放量應該能破千萬。」
一般網劇的首日播放量通常是首小時數據的三到五倍，因為觀眾不會全部擠在八點準時收看，有人晚一個小時打開，有人睡前才想起來，有人第二天才補。
三百萬的首小時數據，如果按照正常的增長曲線來推算，首日破千萬確實是一個合理的預期。
「這下放心了吧，趕緊回京城吧，明天我還得接著拍戲呢。」
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