會議室內的氣氛,因為「星辰」系列那驚艷絕倫的設計和前瞻性的專利布局,已然達到了頂點。董事們臉上洋溢著興奮的紅光,眼中閃爍著對未來的無限憧憬,仿佛已經看到「星辰」系列橫掃高端市場,為比亞迪帶來滾滾財源和無上榮耀的輝煌景象。熱烈的討論聲、讚嘆聲、對具體實施細節的爭辯聲交織在一起,充滿了整個空間。
就在這眾志成城、激情澎湃的時刻,一個平和卻極具穿透力的聲音,清晰地響起,如同一盆恰到好處的冰水,潑灑在沸騰的油鍋邊緣,讓那熱烈的喧囂瞬間為之一滯。
「王總,各位董事,」林楓臉上依舊掛著那抹從容的微笑,他輕輕抬了抬手,打斷了眾人的熱議,「非常感謝大家對這個方案的認可和支持。『星辰』品牌的成功,離不開在座每一位的智慧和努力。」
他的語調不疾不徐,先給予了肯定,隨即話鋒如同手術刀般精準地切入核心:
「但是,有一個關鍵的前提,我想我們必須在此刻明確,以免日後產生任何不必要的誤解。」他頓了頓,目光平靜地掃過全場,確保每一個字都清晰地傳入眾人耳中,「剛才大家所看到的,所有關於『星辰』系列車型的外觀、內飾以及其他相關創新設計,它們所對應的全球範圍內的專利權……歸屬權,屬於我林楓個人,而非比亞迪公司。」
「……」
剎那間,會議室里落針可聞。
前一秒還沸騰激昂的空氣,仿佛瞬間被抽空、凍結。所有董事臉上的興奮、激動、憧憬,都像是被按下了暫停鍵,凝固成一種混雜著錯愕、茫然和逐漸升騰的疑慮的表情。他們看著林楓,仿佛第一次真正認識這個年輕人。
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專利……是他個人的?
這意味著什麼?意味著那令人心潮澎湃的「星辰」系列,那被寄予厚望、被視為公司衝擊高端市場利器的設計,其核心的「靈魂」和法律的「鎧甲」,並不掌握在公司手中!它們屬於眼前這個笑容溫和,眼神卻銳利如鷹的年輕人。
一種微妙而緊張的氣氛,開始悄然瀰漫。商場的現實與冷酷,瞬間壓過了片刻前對美好未來的幻想。
王川福臉上的意氣風發也稍稍收斂,他深邃的目光投向林楓,帶著審視,也帶著一絲瞭然。他畢竟是歷經風雨的企業家,瞬間就明白了林楓的意圖。他沒有立刻開口,而是身體微微後靠,陷入了短暫的沉思,手指無意識地在光潔的桌面上輕輕敲擊著,權衡著其中的利害關係。
沉默持續了大約十幾秒,對於在場的眾人來說,卻仿佛無比漫長。
終於,王川福緩緩開口,聲音沉穩,打破了僵局:「林顧問,你的意思我們明白了。智慧財產權的重要性毋庸置疑,這些設計是『星辰』項目的核心價值所在。公司自然不會白白使用你的心血。」
他頓了頓,提出了一個看似常規的解決方案:「你看這樣如何?公司一次性支付給你一筆可觀的專利買斷費用,將這些專利的所有權轉移到公司名下?這樣便於公司統一規劃和管理,也免去了後續的諸多麻煩。價格方面,我們可以請專業的評估機構進行評估,一定會給出一個讓你滿意的數字。」
這是大型企業處理外部核心技術的常見做法,一次性買斷,一勞永逸。幾位董事聞言,也紛紛點頭,覺得這是最穩妥的方式。一次性付錢,雖然可能是一筆巨款,但相比於未來可能產生的巨額利潤和潛在的法律風險,似乎更為可控。
然而,林楓卻微笑著搖了搖頭,那笑容依舊溫和,但拒絕的態度卻異常堅決。
「王總,感謝您的慷慨。」他的聲音清晰而堅定,「但是,我並不同意一次性買斷的方式。」
他環視眾人,目光坦然:「這些設計,不僅僅是一些圖紙和專利文件。它們是我對於未來汽車美學、對於『星辰』品牌靈魂的理解和具象化。它們與『星辰』品牌的命運是深度捆綁的。一次性買斷,相當於將它們的未來與我的關聯徹底切斷,這並非我的本意。」
他稍微停頓,讓眾人消化了一下他的意思,然後拋出了自己的條件,如同在平靜的湖面投下了一顆巨石:
「我提議,採用長期授權使用的方式。具體來說,比亞迪公司,以及未來成立的『星辰』品牌子公司,有權使用我持有的這些專利,用於『星辰』品牌旗下對應車型的設計、開發、製造和銷售。」
「而作為對價,」林楓的目光變得銳利起來,一字一句地說道,「在『星辰』品牌下,每一台應用了我這些核心專利設計而生產和售出的汽車,我都要從中抽取其單台淨利潤的——百分之十(10%)。」
「什麼?!」
「百分之十的利潤?!」
「這……這怎麼可能!」
會議室里瞬間炸開了鍋!驚呼聲、質疑聲、甚至帶著一絲惱怒的議論聲轟然響起,比剛才看到設計圖時的熱烈有過之而無不及,但性質卻截然不同。
剛才的熱烈是興奮,是憧憬;現在的喧譁則是震驚,是抗拒!
百分之十的單台利潤!這個要價,在幾乎所有董事看來,都簡直是獅子大開口,是天方夜譚!
一位負責財務的董事,臉色瞬間就沉了下來,他扶了扶眼鏡,語氣激動地反駁道:「林董事!你這個要求太過分了!百分之十的淨利潤?你知道汽車行業的淨利潤率是多少嗎?尤其是在投入巨大的高端品牌初創期,我們很可能在相當長一段時間內都是虧損的!即使未來盈利,刨除研發、生產、營銷、渠道、管理等各項成本,淨利潤率能達到百分之十就已經是非常理想的狀況了!你張口就要拿走百分之十,那相當於拿走了我們絕大部分,甚至是全部的利潤!那公司忙前忙後,承擔所有風險和投入,豈不是在為你打工?」
另一位董事也立刻附和:「沒錯!林顧問,你的設計確實出色,我們承認其價值。但汽車是一個系統工程,設計只是其中一環!動力總成、底盤調校、生產工藝、質量控制、品牌建設、市場營銷……哪一樣不需要巨大的投入?你的專利固然重要,但絕不可能占到百分之十的利潤權重!這個比例,公司絕對無法接受!」
「這完全不符合商業慣例!」又有人補充道,「通常的技術專利授權費,大多是固定的單台費用,或者是一個很低比例的營收提成,從來沒有聽說過直接抽取如此高額利潤分成的!」
質疑聲如同潮水般湧向林楓。董事們群情激奮,覺得林楓的這個要求,不僅高昂,甚至有些「羞辱」的意味,仿佛在嘲笑他們離開了他的設計就一事無成。
王川福的眉頭也緊緊鎖了起來。他同樣認為10%的淨利潤分成比例過高,這確實會嚴重侵蝕公司的利潤空間,甚至可能影響到「星辰」品牌的長期健康發展。他沉聲道:「林楓,你的貢獻和價值,公司非常認可。但這個比例,確實超出了合理的範疇。我們需要一個更符合雙方利益,更能支撐『星辰』品牌長遠發展的合作方案。」
面對幾乎是一邊倒的反對和質疑,林楓臉上的笑容卻沒有絲毫減退。他仿佛早已預料到會是這樣的反應。
他等眾人的聲浪稍微平息一些,才不慌不忙地開口,聲音依舊平穩,卻帶著一種不容置疑的邏輯力量:
「諸位,請稍安勿躁。我理解大家的擔憂。但請允許我澄清幾點。」
「第一,」他伸出一根手指,「我要求的,是應用了我的核心專利的車型的淨利潤的10%。這意味著,如果『星辰』品牌未來推出其他未使用這些專利的車型,或者這些專利並非核心賣點的車型,我分文不取。我的利益,與這些特定車型的成功深度綁定。」
「第二,」他伸出第二根手指,「關於淨利潤的計算。我們可以共同委託雙方認可的第三方審計機構,制定清晰、透明、嚴格的淨利潤核算標準。所有成本,包括研發分攤、生產成本、營銷費用、管理費用、稅費等等,都可以按照會計準則進行核算。我要的,是在這一切合規成本扣除之後,真正屬於那台車的『利潤』。這並非一個模糊的概念。」
「第三,也是最重要的一點,」林楓的目光變得無比銳利,他環視全場,語氣加重,「諸位認為,如果沒有這些設計,『星辰』品牌憑什麼在強敵環伺的高端市場殺出一條血路?憑我們尚未經過市場檢驗的、可能來自收購的動力總成?還是憑我們『比亞迪』這個名字在高端領域的零基礎?」
他的問題如同利劍,直指核心,讓剛才還激動不已的董事們瞬間啞火。
「這些設計,」林楓指向屏幕上那台宛如藝術品的SUV效果圖,聲音鏗鏘有力,「就是『星辰』品牌的『臉面』,是它吸引目標客戶的第一要素,是它區別於所有競爭對手、建立高端認知的最核心的差異化競爭力!它們不僅僅是『一環』,在品牌初創期,它們可能就是決定成敗的『最關鍵一環』!」
「我甚至可以斷言,」林楓的語氣帶著強大的自信,「在未來『星辰』品牌前三年的市場推廣中,這些超越時代的設計,將承擔起超過百分之七十的吸引眼球、引發討論、建立初步品牌形象的任務!它們節省的GG費,它們帶來的溢價能力,它們為品牌奠定的價值基礎,遠遠超出各位的想像!」
他稍微放緩了語速,但每個字都擲地有聲:「我抽取的,不僅僅是專利使用費。我抽取的,是『星辰』品牌之所以能成為『星辰』,而非另一個平庸模仿者的核心價值溢價!」
這番話說出來,會議室再次陷入了沉默。但這次的沉默,與之前的錯愕不同,多了許多深思。
董事們不得不承認,林楓的話雖然尖銳,卻切中了要害。在汽車行業,一個成功的設計,確實擁有化腐朽為神奇的力量。尤其是在品牌從零到一的階段,一個驚艷的設計,其價值是無法用簡單的成本來衡量的。它可能直接決定了一個品牌是生是死。
王川福的目光中也閃過了複雜的神色。他意識到,林楓不僅拿出了顛覆性的設計,更對品牌運營和市場心理有著極其深刻的理解。他不是在漫天要價,他是在為「星辰」品牌最核心的資產定價。
接下來的時間,變成了一場激烈而艱苦的拉鋸戰。
董事會成員們開始從各個角度試圖壓低這個比例。
財務董事強調運營成本的壓力和未來的不確定性;法務董事探討專利授權的不同模式(如固定費+分成);市場董事則試圖論證營銷投入對品牌成功的決定性作用,試圖分攤設計的「功勞」……
林楓則穩坐釣魚台,寸土必爭。他時而用未來市場的數據預測(當然是基於他超前知識的「合理」推測)來證明設計的巨大商業價值;時而以退為進,表示如果比例過低,他可能會考慮與其他有興趣的廠商接觸(這當然是策略性的施壓);時而又強調他與「星辰」品牌共進退的決心,表示只有足夠的利益綁定,他才會不遺餘力地後續提供設計疊代和支持……
他邏輯清晰,數據支撐有力,對行業理解深刻,並且始終牢牢抓住「核心差異化競爭力」和「品牌價值基石」這兩個關鍵點,讓董事們的每一次進攻都仿佛打在了棉花上,或者被更強大的理由反彈回來。
王川福在這個過程中,大部分時間保持著沉默,仔細觀察著林楓的表現。他心中既欣賞林楓的商業頭腦和談判技巧,又不得不為公司爭取最大的利益。他偶爾會在關鍵節點插話,試圖找到一個平衡點。
討價還價的焦點,從10%,艱難地向下移動。
9%……8%……7%……每一次百分點的下降,都伴隨著大量的論證、計算和妥協。
當比例談到6%時,似乎遇到了一個瓶頸。董事會覺得這仍然是偏高的比例,而林楓則堅持認為低於這個數字,無法體現其設計的核心價值。
會議室內的氣氛再次變得有些僵硬。
這時,林楓提出了一個折中方案:「這樣吧,為了表示我的誠意,也為了與公司共同承擔『星辰』品牌初創期的風險,我們可以設置一個階梯式的分成比例。」
所有人的目光再次聚焦到他身上。
「例如,」林楓解釋道,「在『星辰』品牌實現累計盈利之前,或者在前五年內,我可以接受一個較低的分成比例,比如4%。當公司收回『星辰』品牌的所有先期投入,並實現穩定的累計盈利之後,分成比例再上調至我們約定的,比如6%。或者,也可以按照年度銷量設置階梯,銷量越高,分成比例適當降低,以鼓勵公司努力擴大規模。」
這個方案顯示出了靈活性,也體現了風險共擔的態度,讓董事們緊繃的臉色緩和了不少。
王川福眼中精光一閃,抓住了這個契機。經過又一輪快速的內部磋商和計算,他最終拍板:
「林楓,你的階梯方案很有建設性。我看這樣,我們各退一步。『星辰』品牌下,所有應用你核心專利的車型,公司支付你單台淨利潤的百分之四點五(4.5%),不設階梯,長期有效。 這是公司經過慎重考慮,能夠接受的最高比例。這既體現了你專利的巨大價值,也保障了公司有足夠的利潤空間用於再發展和應對風險。」
4.5%!
這個數字,相比於林楓最初提出的10%,看似被腰斬還多,但在經歷了如此激烈的博弈之後,尤其是在場所有人都清楚這些設計真正價值的前提下,這個比例,已然是一個天價!它意味著,如果「星辰」品牌未來能夠取得成功,每年銷售數十萬輛車,每輛車帶來數萬元的淨利潤,那麼林楓每年從這一個項目上,就能獲得數以億計,甚至十億計的純利潤!而且這是持續的、隨著品牌成長而不斷增長的現金流!
林楓沉默了。他故作姿態地權衡了片刻,目光與王川福那不容置疑的眼神對視了數秒。
他知道,這確實是比亞迪董事會目前所能接受的極限了。4.5%的淨利潤分成,在2003年的商業環境下,對於汽車設計專利而言,已經是破天荒的條件。他成功地為自己未來的資產,埋下了一顆潛力無限的搖錢樹。
終於,他臉上重新露出了那標誌性的、從容而深邃的笑容,緩緩地點了點頭:
「好!既然王總和董事會如此有誠意,那我也不再堅持。就按您說的,單台淨利潤的百分之四點五。希望我們的合作,能讓『星辰』照亮整個中國乃至全球的汽車市場!」
他站起身,向王川福伸出了手。
王川福也站了起來,重重地握住了林楓的手,臉上露出了如釋重負而又充滿期待的笑容:「合作愉快!林董事,不,現在應該叫你『星辰』最重要的合伙人之一了!」
會議室里響起了掌聲,這一次的掌聲,少了幾分狂熱,多了幾分鄭重和對未來艱巨挑戰的共識。所有董事都明白,從這一刻起,林楓與比亞迪,尤其是與「星辰」品牌,真正成為了一條船上的人,利益深度綁定。
林楓微笑著接受眾人的注目,心中一片清明。
4.5%的淨利潤分成,這只是「星辰」項目的開始。他憑藉來自未來的信息和眼光,所布下的局,遠不止於此。而這源源不斷的專利收益,將成為他龐大資本帝國中,最穩定、最強勁的現金流之一,支撐他去撬動更廣闊的天地。
這場董事會,不僅誕生了一個名為「星辰」的高端品牌,也確立了一位年僅二十歲出頭的年輕人,作為這個品牌乃至整個比亞迪集團未來舉足輕重的「幕後掌舵人」之一的地位。